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使用與他人商標近似的文字作為企業字號,即使正常使用企業名稱而不構成突出使用,倘若主觀上具有攀附注冊商標商譽的惡意,客觀上足以造成市場混淆,亦構成不正當競爭,需承擔停止使用企業名稱、賠償損失等民事責任。

唯品匯公司在企業名稱中使用與他人注冊商標近似的文字是否構成不正當競爭?

基本案情:

唯品會公司享有的“唯品會”商標經過長期使用,已經成為有一定影響力的商標。該商標自獲得注冊以來,一直由關聯公司使用在“唯品會”電子商務平臺上。“唯品會”電子商務平臺成立于2008年,是中國首家采用“限時特賣”商業模式的電子商務平臺,通過網站、APP等方式向消費者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務。2012年3月23日,“唯品會”在美國紐約證券交易所成功上市,此后繼續穩健成長,成為國內知名的電商品牌,目前“唯品會”電子商務平臺注冊用戶數量已達3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日,注冊經營范圍包括多項與銷售相關的服務。

唯品會公司享有的“唯品會”商標經過長期使用,已經成為有一定影響力的商標。該商標自獲得注冊以來,一直由關聯公司使用在“唯品會”電子商務平臺上。“唯品會”電子商務平臺成立于2008年,是中國首家采用“限時特賣”商業模式的電子商務平臺,通過網站、APP等方式向消費者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務。2012年3月23日,“唯品會”在美國紐約證券交易所成功上市,此后繼續穩健成長,成為國內知名的電商品牌,目前“唯品會”電子商務平臺注冊用戶數量已達3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日,注冊經營范圍包括多項與銷售相關的服務。

 裁判結果

廣州白云法院經審理認為,在唯品匯公司成立之前,唯品會公司涉案商標經過長期的使用和宣傳在全國范圍內已具有較高知名度,為相關公眾所知悉。唯品匯公司將與上述注冊商標相近似的文字“唯品匯”登記為企業字號,明顯具有攀附他人商譽的主觀故意。且雙方當事人登記的經營范圍均包括與銷售相關的服務,具有市場競爭關系,唯品匯公司使用“唯品匯”的企業字號,會使他人誤認其公司與唯品會公司存在特定關聯,足以造成相關公眾的混淆。因此,唯品匯公司使用“唯品匯”作為企業名稱中字號的行為構成不正當競爭,依法應承擔停止使用并變更企業名稱、賠償損失的民事責任。法院綜合考慮唯品會公司涉案商標的知名度較高,唯品匯公司的注冊資本較少、主動在訴訟過程中變更企業名稱、侵權時間較短,以及唯品會公司制止侵權行為需支出合理開支等因素,最終判決唯品匯公司賠償唯品會公司經濟損失4萬元(含合理費用)。一審宣判后,雙方當事人均未提出上訴,判決已發生法律效力。

本案屬于商標權與企業名稱權沖突的典型案例。近年來,隨著商品經濟的高速發展,品牌使用給商品生產者與流通者帶來了巨大的經濟和社會效益,而經營領域中商標權與企業名稱權的沖突則愈演愈烈。雖然唯品匯公司在訴訟過程中主動變更了企業名稱,未造成嚴重的侵權后果,但唯品匯公司的行為已足以導致市場混淆,故依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第四項的規定認定其構成不正當競爭。本案對如何區別適用《中華人民共和國商標法》及《中華人民共和國反不正當競爭法》相關條款具有參考意義,對營造粵港澳大灣區法治化營商環境起到積極作用。

現實中,部分經營者為了攀附知名品牌的商譽,往往試圖披上企業名稱這一合法的“外衣”,利用商標和字號功能的相似性,注冊與知名品牌相似的企業名稱,引起公眾的混淆和誤認,從而攫取不正當利益。但企業名稱中的字號如使用了他人的注冊商標,若經營者在商業活動中突出使用該字號,起到了區分商品來源的功能,則構成商標侵權;即使正常使用企業名稱,倘若主觀上具有攀附注冊商標商譽的惡意,客觀上足以造成市場混淆,亦會被認定為不正當競爭行為,需承擔相應的法律責任。


 



 
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